Profesor sportovního průmyslu na University of Salford v Manchesteru se dlouhodobě zaměřuje na Čínu. Vědecky se zabývá geopolitickými aspekty sportu či sportovním marketingem. Je autorem 15 knih a mnoha dalších prací, pravidelně ho citují média od CNN p5es Wall Street Journal až po China Daily. Coby konzultant spolupracoval mj. s FC Barcelona, UEFA nebo Čínskou fotbalovou asociací.